ErgebnisBlueBrixx ist im Schatten des Marktführers gewachsen. Nun war es Zeit, aus diesem Schatten herauszutreten und sich auf die eigenen Stärken zu besinnen. Und davon gibt es mehr als genug. Mit der neuen, selbstbewussten Markenausrichtung, die in enger Zusammenarbeit mit buerofeuerfest entstand, ist die Basis für weiteres Wachstum geschaffen.

AufgabeBlueBrixx ist in den letzten Jahren beständig gewachsen und hat sein Portfolio mit Fokus auf erwachsene und herausfordernde Sets entwickelt. Dazu kommen große Modelle zu einem fairen Preis. Jetzt warten weitere Herausforderungen: neue Kundenschichten erreichen und die Internationalisierung sind die nächsten logischen Schritte. In einem Markt, der von einem übermächtigen Wettbewerber beherrscht wird, braucht es dafür neben Präsenz vor allem Klarheit.

Vorgehen

buerofeuerfest hat in enger Abstimmung mit der Unternehmensführung die Bedürfnisse der Kunden analysiert und daraus eine klare Positionierung entwickelt. Diese bildet den Ausgangspunkt für alle kommenden Maßnahmen – vom Verpackungsdesign über die interne und externe Kommunikation bis hin zum verbesserten Servicekonzept.

Im Zentrum der Neuausrichtung der Marke BlueBrixx steht nicht mehr die Fixierung auf den übergroßen Dänen, sondern die Konzentration auf den Kunden. Im Unternehmen gibt es ein tiefes Verständnis für das Phänomen der Kidults. Auf Basis moderner Forschungserkenntnisse und einer umfangreichen Kundenbefragung konnten zwei zentrale Kernbedürfnisse herausgearbeitet werden. Die beiden Kernbedürfnisse bilden den Kern aller weiteren Ableitungen.

Faire Preise und die Substanz der Sets bleiben wichtige Beweise der Marke. In den Vordergrund rückt das echte Verständnis für den Kunden – und daraus resultierend ein neues Selbstbewusstsein. Dies führt zu einem eigenständigen Auftreten, einer Modernisierung der Produktpräsentation und vor allem einem intensiveren Dialog mit den Kunden.

Der neue Claim „Bau dir was.“ ist das erste Signal der Erneuerung und wird schrittweise in allen Kanälen eingeführt

"Wir wissen jetzt sehr genau, was unsere Kund:innen beim Bauen suchen. Diese Klarheit zieht sich durch jeden Kanal. Unsere Positionierung ist schärfer, unsere Kundenansprache emotionaler, und wir kommunizieren sie so konsistent wie nie zuvor." Robert Nadenicsek, CMO, BlueBrixx